Подробный гайд по продвижению в Яндекс.Дзен

В каком случае заводить канал Я.Дзен не стоит

•  если организация представлена в одном регионе, либо в нескольких небольшого размера – в таком случае не хватит на Дзене аудитории;
•  у кого аудитория не превышает 100 000 человек;
•  у кого нет желания вкладывать силы и средства в развитие канала – на Дзен-каналах ценится контент с высокой уникальностью, так что работать предстоит очень много.

Как продвинуть канал на Дзене

Без денежных вложений

Продвижение в аккаунтах соц. сетей – делайте репосты из Дзен-канала в корпоративные сообщества. Размещайте ссылки на стене и в описании профиля.

SЕО-продвижение – в описании Дзен-канала размещайте подходящие запросы. Благодаря этому он будет в поисковой выдаче, и в сниппете будет указаны те слова, по которым пользователь определит, что это именно тот материал, который он ищет.

Перелинковка в Дзен-канале – размещайте в тексте ссылки на другие статьи, которые вы публикуете. Учитывайте только, что тематики должны быть схожи.

Взаимный пиар – находите другие каналы, связывайтесь с администрацией, чтобы договориться о ссылках друг на друга, на канал и сами рекламные записи. Это могут быть партнёры, агентства или блогеры. Ищите каналы Дзен подобной тематики или с такой же целевой аудиторией.

С оплатой

•  Заказ рекламы у блогеров
•  Продвижение на Дзене платно – запуск промо-страниц
•  Оплачиваемая накрутка

Какие решает задачи ведение Дзен-канала и как именно

•  Создание спроса. Делайте привлечение пользователей цепляющим заголовком. Пишите статью с упором на то, что продукт может решить проблему человека. Рассматривайте факты, на которые пользователи не обращали внимания.
•  Ознакомление с продуктом. Описывайте подробно все параметры, нюансы продукта, который вы предлагаете, чтобы он был особенным по сравнению с продуктами ваших конкурентов.
•  Усиление интереса к покупке. Допустим, вы написали статью о лечебных блокадах на основе отзывов, а в конце добавили ссылку на описание услуги на своём сайте с формой заказа. Посетитель перейдет на веб-сайт и запишется на приём.
•  Создание будущего спроса. Посетитель может прочитать статью об артрозе, но не сразу решить посетить врача. Но он может вернуться к заказу услуги позже. Содействуйте, чтобы он сделал заказ, используя ретаргетинг.

По какому принципу работают промостраницы в Дзен-каналах

Показ рекламных статей происходит тем, кого они могут заинтересовать, и не только в Дзен-пространстве, но также и в РСЯ – рекламной сети Яндекса. К примеру, интересующийся здоровьем увидит рекламу о бесплатной консультации терапевта.

Статьи усиливают интерес к заказу или совершению покупки. Работает это так: человек читает статью об услуге, которая может ему помочь, у него возникает к ней интерес - он выполняет переход на посадочную страницу – оформляет заявку.

Посетитель, просмотрев публикацию полностью, автоматически переходит на веб-сайт. Происходит это за счёт технологии бесшовного перехода Scroll2Site. Механика (когда переход происходит по клику по ссылке) действует не так эффективно, улучшается конверсия из дочитываний в переходы.

Форматы контента в Дзен

Посетитель имеет возможность переместиться из статьи и на сайт, и на маркетплейс.

Фишка хороша для продающих товаров на Wildberries, Оzon.

Благодаря ретаргетингу до продажи доводятся подогретые посетители.

Вариант для пользователей, дочитавших статью, но не перешедших на сайт. Нужно разместить необходимый пиксель в Я.Аудитории и отметить его в настройках рекламной компании в Дзен-канале

Какой бюджет требуется для рекламы

Для старта минимальная сумма – 75 000 рублей без НДС. Однако Дзен позволяет сократить оплату до 20 000 рублей (без НДС).

Что требуется для этого: обучится через образовательный курс по рекламе для новичков и сдать тест.

Пример успешной рекламной кампании медицинского центра за 4 месяца в Яндекс.Дзен

В результате за 4 месяца удалось получить 58 097 целевых переходов на сайт медицинского центра.