Продвижение медицинских центров в Яндекс.Бизнес. В чем особенности и какие инструменты работают
Яндекс.Бизнес
Продвижение медицинских центров
«Яндекс Бизнес» — это сервис для предпринимателей, благодаря которому можно бесплатно рассказать о своем бизнесе на площадках «Яндекса». Также в рамках него можно пользоваться таким инструментом как автоматический запуск рекламы — «Рекламная подписка». Благодаря этому пользователи Яндекса смогут найти мед. центр, например, по запросу «где вылечить грыжу», это работает в «Поиске», «Картах» и на партнёрских сайтах «Рекламной сети».
Этот сервис хорошо подходит малому бизнесу, находящемуся в поиске дополнительных каналов привлечения клиентов, но не готовому по тем или иным причинам заниматься настройкой рекламных кампаний и тратить время на изучение инструментария. Плюсом является то, что для настройки не требуются особые навыки и знания в области рекламы.
Активация рекламной подписки
Для того, чтобы активировать рекламную подписку в Яндекс бизнесе была создана «живая» точка (так называемый «пин») на Яндекс картах
С примером такой страницы можно ознакомиться здесь.
Она позволяет разместить страницу компании с конкретным адресом и ориентиром — значком на Яндекс картах
Второй вариант активации — регистрация в качестве онлайн-бизнеса с заведением страницы без фактического адреса, без ориентира на картах, но числящимся в базе Яндекса.
Третий — регистрация в Яндекс. Бизнесе с подтверждением своих прав на управление организацией.
Настройка тарифа и пополнение счёта
Необходимо выбрать подходящий тариф и пополнить баланс в рекламном кабинете.
Можно выбрать один из предложенных в списке бюджетов либо задать свой. При этом, Яндекс предлагает несколько вариантов тарификации со скидкой 12,5% или даже 25%, если делается выбор в пользу тарифа на более крупную сумму. Пополнить счёт можно несколькими способами, после чего можно ждать первых результатов рекламы.
Как работает Яндекс.Бизнес в целях вашего предприятия
Рекламная подписка сама анализирует деятельность предприятия и решает где показывать рекламу. Чтобы всё работало эффективно, объявления появляются только там, где потенциальные клиенты уже ищут подобные компании, товары и услуги, или на сайтах, которые эта аудитория посещает — в рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов партнёров. При этом, если где-то заинтересованной аудитории стало меньше или её там больше нет, бюджет перенаправляться на другие площадки.
Возможны случаи, когда искомая аудитория есть только в поиске Яндекса. В таком случае Рекламная подписка сосредоточится на этой площадке и не будет направлять бюджет на другие, чтобы реклама работала эффективно.
Т. е. всё работает благодаря внутренним алгоритмам Яндекса.
В Яндекс Бизнесе можно добавить изображения, тексты, товары и услуги. Из этих материалов будут создаваться рекламные объявления.
Управление репутацией клиник
Для дальнейшего продвижения нужно изучить пути клиентов до первой записи в одну из клиник. После этого составить списки ссылок, влияющих на репутацию клиники и её врачей, а также разработать план продвижения репутации в интернете.
Чтобы более эффективно продвигать свой бизнес, важно иметь высокие оценки и свежие отзывы как на Яндекс Картах, так и других сервисах и отзовиках. Не стоит забывать и про врачей, им тоже нужны высокие рейтинги и положительные отзывы.
Кейсы трех медицинских клиник, продвигаемых с помощью Яндекс Бизнеса
Компания: Клиника травматологии
ГЕО: Москва и область
Тип карточки: Онлайн-бизнес
Посадочная: На лендинг
Задачи: Увеличение трафика на сайт для привлечения целевой аудитории и потенциальных лидов
Бюджет на 360 дней: 52 974 ₽ + бюджет за ведение РК агентством
Период в работе: июнь 2022 — настоящее время
Результат: За время работы с проектом компания была зарегистрирована на Яндекс картах как онлайн-бизнес. Создан лендинг под продвижение. Была проанализирована ниша, разработаны и запущены более 15 рекламных материалов. Среди таковых:
- актуальные акции
- товары и услуги
- преимущества компании
Все материалы регулярно обновлялись и по мере необходимости, появления новых данных дополнялись.
За 3,5 месяца работы (110 дней) удалось добиться прироста трафика на сайт — 13 741 посетителей со средней стоимостью перехода в 2 ₽. При этом, среднее количество переходов в день составляет 124 посетителя.
В течении этого времени было получено 82 новых отзыва на клинику и врачей.
Пример графика роста рейтингов:
Примеры рекламных материалов:
Компания: Клиника женского здоровья
ГЕО: Москва и область
Тип карточки: Онлайн-бизнес
Посадочная: На лендинг
Задачи: Увеличение трафика на сайт для привлечения целевой аудитории и потенциальных лидов
Бюджет на 90 дней: 43 500 ₽ + бюджет за ведение РК агентством
Период в работе: июль 2022 — настоящее время
Результат: За время работы с проектом компания была зарегистрирована на Яндекс картах как онлайн-бизнес. Создан лендинг. Была проанализирована ниша, разработаны и запущены более 15 рекламных материалов. Из них актуальные акции, товары и услуги, а также выделены преимущества компании. Все материалы регулярно обновлялись и по мере необходимости (появления новых данных) дополнялись.
За 2,5 месяца работы (72 дня) удалось добиться прироста трафика на сайт — 3 672 посетителей со средней стоимостью перехода в 9 ₽. При этом, среднее количество переходов в день составляет 51 посетитель.
В течении этого времени было получено 59 новых отзывов на клинику и врачей.
Пример графика роста рейтингов:
Примеры рекламных материалов:
Компания: Косметологическая клиника
ГЕО: Москва и область
Тип карточки: Онлайн-бизнес
Посадочная: На лендинг
Задачи: Увеличение трафика на сайт для привлечения целевой аудитории и потенциальных лидов
Бюджет на 90 дней: 28 800 ₽ + бюджет за ведение РК агентством
Период в работе: август 2022 — настоящее время
Результат: За время работы с проектом компания была зарегистрирована на Яндекс картах как онлайн-бизнес. Создан лендинг. Была проанализирована ниша, разработаны и запущены 15 рекламных материалов. Из них актуальные акции, товары и услуги, а также выделены преимущества компании. Все материалы регулярно обновлялись и по мере необходимости (появления новых данных) дополнялись.
За 1,5 месяца работы (42 дня) удалось добиться прироста трафика на сайт — 1 623 посетителей со средней стоимостью перехода в 8 ₽. При этом, среднее количество переходов в день составляет 38 посетителей при минимальном бюджете.
В течении этого времени было получено 36 новых отзывов на клинику и врачей.
Пример графика роста рейтингов:
Примеры рекламных материалов:
МедТаргет